文|令狐伯光

我相信只要稍稍關(guān)心中國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)發(fā)展的，這兩年都聽(tīng)過(guò)一件事情。那就是曾經(jīng)作為“文化輸出”驕傲的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，這幾年在海外發(fā)展被韓國(guó)取而代之，這個(gè)新聞的來(lái)源還很早，早在2021年就爆發(fā)地一波。

這個(gè)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)出海的功臣，可以說(shuō)，2015年，美國(guó)華裔外交官賴(lài)靜平創(chuàng)建的wuxiaworld.com（武俠世界）功不可沒(méi)，一度是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)文化輸出的標(biāo)志。

(相關(guān)資料圖)

不過(guò)， 2021年的時(shí)候，這個(gè)網(wǎng)站被韓國(guó)互聯(lián)網(wǎng)最大的娛樂(lè)公司之一KAKAO收購(gòu)。在當(dāng)時(shí)就傳出中國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)海外輸出被打擊的新聞，現(xiàn)在打開(kāi)這個(gè)網(wǎng)文平臺(tái)，現(xiàn)在熱門(mén)排行榜上的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)超過(guò)一半韓文小說(shuō)。

這個(gè)韓國(guó)網(wǎng)文成為流行文化基礎(chǔ)ip，改編的影視劇也開(kāi)始結(jié)出果實(shí)。比如去年年尾在國(guó)內(nèi)火爆過(guò)一波的《財(cái)閥家的小兒子》，再到 NETFLIX非英語(yǔ)劇集榜單里播放最高的《社內(nèi)相親》，以及《我獨(dú)自升級(jí)》改編的RPG網(wǎng)游等等。

最關(guān)鍵的是，如果你看過(guò) 韓國(guó)網(wǎng)文的話(huà)就知道，這玩意兒基本上算是從中國(guó)復(fù)制粘貼過(guò)去的，基本上就是換成了韓國(guó)人的名字，地名，還有一些文化習(xí)俗。有些韓國(guó)網(wǎng)文會(huì)抄的更高端一點(diǎn)，加上自己的理解進(jìn)去，但因?yàn)橹袊?guó)人和韓國(guó)人的世界觀(guān)不同，所以韓國(guó)網(wǎng)文看起來(lái)總是會(huì)有些別扭。

那么，我們應(yīng)該怎么看待這件事情呢？

韓國(guó)網(wǎng)文崛起，中國(guó)網(wǎng)文衰落？為什么

我相信只要關(guān)注過(guò)網(wǎng)文的都知道，現(xiàn)在看國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)越來(lái)越少了。最主要一個(gè)原因還是現(xiàn)在優(yōu)秀網(wǎng)文，越來(lái)越少。

像《詭秘之主》那種派流鼻祖開(kāi)創(chuàng)性網(wǎng)文幾年才出一部，而2010年前中國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)黃金時(shí)代，白銀時(shí)代和青銅時(shí)代，一年就能出幾十部，各種整體水平低了一檔，但質(zhì)量?jī)?yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)不計(jì)其數(shù)。

那么，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)是在什么時(shí)候開(kāi)始衰落的呢？

這個(gè)準(zhǔn)確的時(shí)間大概就是在2016年左右，隨著這個(gè)某平臺(tái)對(duì)于最大網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)平臺(tái)兼并，閱文成為網(wǎng)文平臺(tái)最后的贏家，然后資本入侵文創(chuàng)領(lǐng)域，企鵝一家獨(dú)大。隨后創(chuàng)始人離職，大神出走，賣(mài)身合同趙成了一系列中國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的風(fēng)波。

這個(gè)時(shí)期對(duì)于網(wǎng)文讀者，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)來(lái)講都像是一個(gè)分水嶺。這件事情過(guò)后，曾經(jīng)伴隨中國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)成長(zhǎng)主要讀者群80后，90后觀(guān)眾，后來(lái)除了《詭秘之主》等少數(shù)優(yōu)秀作品，已經(jīng)很少再看網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)。

新生代00后，10后年輕讀者支撐的網(wǎng)文，因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)原因遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有以前輝煌。

如果要我個(gè)人評(píng)價(jià)的話(huà)， 閱文不管后來(lái)如何，開(kāi)頭沒(méi)開(kāi)好是一個(gè)重要原因。我對(duì)于喜歡的作品還是會(huì)去支持正版，但是當(dāng)年起點(diǎn)換將的時(shí)候的資本嘴臉太過(guò)于明顯，烏賊詭秘的過(guò)快的結(jié)尾，也讓人很迷惑。

一般受歡迎的網(wǎng)文都會(huì)在原定計(jì)劃上多寫(xiě)一兩個(gè)章節(jié)，因?yàn)檫@些受歡迎的網(wǎng)文一般都會(huì)有很大版權(quán)去收益。字?jǐn)?shù)越多，有時(shí)候收益就越多，烏賊幾乎是沒(méi)有預(yù)兆地快速地結(jié)尾的。還記得詭秘中有一段討論奪取人的才華的論述，借書(shū)中人物之口，說(shuō)這樣的說(shuō)法很邪惡。

當(dāng)時(shí)很多人認(rèn)為是在影射管理層的過(guò)于明顯的嘴臉，即使后面有人辟謠說(shuō)是很早就改過(guò)的合同。但沒(méi)有明顯安撫作者的態(tài)度也就說(shuō)明了一切，那時(shí)候都有作者直接開(kāi)章節(jié)罵起點(diǎn)的，大家想想名聲壞到了什么樣。

生于蠻荒，死于資本？中國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)是如何衰落的

中國(guó)網(wǎng)文的發(fā)展和中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展是同步的，早期官方監(jiān)管少，什么題材都能寫(xiě)，《壞蛋是怎樣煉成的》這種黑道流鼻祖今天就寫(xiě)不出來(lái)。同時(shí)平臺(tái)剛起步愿意給作者分利益，最大程度釋放了廣大中國(guó)人的生產(chǎn)力，于是創(chuàng)造網(wǎng)文的輝煌。

消費(fèi)小說(shuō)不是特別喜歡的不愿意花錢(qián)，但如果是特別優(yōu)秀的小說(shuō)，花少量的錢(qián)是唯一支持作者的樂(lè)趣所在。

后來(lái)資本收購(gòu)，整合平臺(tái)，官方下場(chǎng)管理，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)免費(fèi)平臺(tái)，以及短視頻等等的沖擊。而且閱文也并沒(méi)有把免費(fèi)進(jìn)行到底，當(dāng)年是引流的。那么其實(shí)也就意味著平臺(tái)的引流其實(shí)是集團(tuán)內(nèi)部合作。

消費(fèi)者從任何企鵝系平臺(tái)閱讀都仍然屬于正版閱讀，只是很可能作者拿不到引流之后的閱讀收益，所以作者往往會(huì)把除起點(diǎn)外所有閱讀方式都稱(chēng)為盜版。qq瀏覽器的免費(fèi)閱讀歷經(jīng)一段時(shí)間從號(hào)稱(chēng)“永久免費(fèi)”改變成了頭部經(jīng)典的小說(shuō)需要收費(fèi)，其余非頭部作者的小說(shuō)仍然免費(fèi)。

整個(gè)閱文高層向下執(zhí)行到消費(fèi)者層面的時(shí)候，并沒(méi)有從免費(fèi)上吸引到讀者，相反奇怪的搖擺的策略甚至打破對(duì)于消費(fèi)者的承諾。個(gè)人感覺(jué)不管是消費(fèi)者還是作者，其實(shí)對(duì)于閱文高層都是比較差的印象。

我猜測(cè)閱文是準(zhǔn)備以視頻，以影片為主，以討好消費(fèi)者為主，希望能夠靠精良的視頻內(nèi)容取勝。所以壓制作者，為消費(fèi)者博福利。但是國(guó)情原因，影視行業(yè)不好發(fā)展。所以回過(guò)頭來(lái)重新安撫頭部作者，取消頭部作者的作品引流。

閱文既打破了對(duì)于消費(fèi)者的承諾也打擊了創(chuàng)作者的積極性，所以?xún)深^不討好。處在不上不下的，模糊混沌的狀態(tài)。

中間還有官方審核越來(lái)越嚴(yán)格的打擊，這也不能寫(xiě)，那也不能寫(xiě)。

國(guó)內(nèi)衰落，海外被“偷家”？韓國(guó)網(wǎng)文是如何一步一步崛起的

網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)也好，影視劇，音樂(lè)和動(dòng)畫(huà)游戲也罷，這些流行文化都是文化商品，還是要講經(jīng)濟(jì)規(guī)律的。中國(guó)網(wǎng)文伴隨中國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，文化傳播平臺(tái)的變化，背后觀(guān)眾的換代。

以及網(wǎng)文資本的發(fā)展，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)網(wǎng)文市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力，某些資本就開(kāi)始整經(jīng)濟(jì)手段了。

閱文從來(lái)就不是為了做“網(wǎng)文”，“網(wǎng)文”需要原創(chuàng)，是生產(chǎn)端。最初的整合目的是把握從生產(chǎn)到消費(fèi)整個(gè)鏈條上所有環(huán)節(jié)都完全掌握在自己手里。當(dāng)年這一目的初步達(dá)成的時(shí)候，對(duì)“網(wǎng)文”寫(xiě)手壓榨合同就開(kāi)始出現(xiàn)，直到鬧大了進(jìn)入公眾視野。

這中間肯定有資本之間的角力，但這個(gè)做法對(duì)于行業(yè)有極大的危害。閱文對(duì)于創(chuàng)作者的“剝削”和外賣(mài)小哥的“個(gè)體經(jīng)營(yíng)戶(hù)”是一個(gè)性質(zhì)的，網(wǎng)約車(chē)司機(jī)的境遇也差不離。一旦這種“平臺(tái)型”的企業(yè)開(kāi)始具備一定程度的壟斷能力，無(wú)論是其上的創(chuàng)作者，還是消費(fèi)者都會(huì)處于弱勢(shì)地位。

這個(gè)對(duì)于創(chuàng)作者不友好，創(chuàng)作者就給你“灌水”，“網(wǎng)文”這種創(chuàng)作，用心了不一定有成果，但是“灌水”有保底……閱文現(xiàn)在的處境完美詮釋了“你糊弄我，我糊弄你”。

國(guó)內(nèi)文化市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力過(guò)后，它也就想著去開(kāi)拓外國(guó)市場(chǎng)。

正好2016年前后，中國(guó)網(wǎng)文自動(dòng)對(duì)外輸出成功了，在主流輿論上面還鬧得比較大。就像后來(lái)愛(ài)優(yōu)騰出走海外市場(chǎng)一樣，當(dāng)時(shí)出走海外，開(kāi)拓海外市場(chǎng)，對(duì)于這些平臺(tái)資本也是水到渠成的事。

檸萌影視發(fā)布的介紹圖

那么為什么是韓國(guó)網(wǎng)文崛起了？又為什么偏偏是韓國(guó)網(wǎng)文？

前段時(shí)間， 國(guó)內(nèi)影視制作公司檸萌影視對(duì)外宣布聯(lián)合韓國(guó)制作團(tuán)隊(duì)，打造古裝奇幻作品《溯回》。結(jié)果很快被網(wǎng)友扒出《溯回》是改編晉江排行第一的仙俠小說(shuō)和《男主同歸于盡后》，作者畫(huà)七，還有《山海經(jīng)》的內(nèi)容。

頂級(jí)中國(guó)IP+頂級(jí)韓國(guó)制作團(tuán)隊(duì)，中國(guó)仙俠文化改編成韓劇？ 頓時(shí)被國(guó)內(nèi)網(wǎng)友給噴死了，這幾年韓國(guó)偷中國(guó)傳統(tǒng)文化少了？而且因?yàn)椴涣私庵袊?guó)文化，他們拍的仙俠劇《還魂》《朝鮮驅(qū)魔師》就是笑話(huà)，你現(xiàn)在 還手把手去教韓國(guó)人制作更好仙俠劇？

雖然最后被網(wǎng)友噴得取消了項(xiàng)目，但這真的是千防萬(wàn)防，家賊難防。

檸萌難道不知道中韓文化爭(zhēng)端，為什么還那么做？

我猜測(cè)原因就是近年來(lái)韓國(guó)因?yàn)槭艿矫绹?guó)的扶持，韓流在全世界范圍正火，是文化輸出的典范。而中國(guó)和美國(guó)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題導(dǎo)致走出去較為困難（平臺(tái)是美國(guó)的，中國(guó)平臺(tái)需要自己走出去占領(lǐng)市場(chǎng)，比較困難）。

這些年韓流在世界正火，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力又要走出去。兩相一對(duì)比，那通過(guò)韓國(guó)走出去，豈不是就容易多了？

檸萌之所以和韓國(guó)制作團(tuán)隊(duì)合作，原因就是它的劇《三十而已》在韓國(guó)火過(guò)，而且還要翻拍成韓國(guó)版，同時(shí)通過(guò)登上Netflix在臺(tái)灣省，東南亞和很多國(guó)家都小火一把。自己拍還有道手續(xù)，現(xiàn)在和韓國(guó)合作就能投Netflix，那不是更方便在世界上賺錢(qián)。

中韓兩國(guó)文化爭(zhēng)端領(lǐng)導(dǎo)層肯定是聽(tīng)過(guò)的，但對(duì)于他們來(lái)講肯定是不重要的。

網(wǎng)文也一樣，企鵝一開(kāi)始打算收編武俠世界，但想用國(guó)內(nèi)那套方式去壓榨人家，他們提供版權(quán)，但人家那邊是華裔不同意， 這邊就把小說(shuō)版權(quán)收回，自己弄個(gè)起點(diǎn)英文站又沒(méi)人干，武俠世界就被韓國(guó)收購(gòu)了。

韓國(guó)人在漫畫(huà)上也收購(gòu)了很多網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)網(wǎng)站，專(zhuān)門(mén)推網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)。國(guó)內(nèi)的晉江小說(shuō)其實(shí)在東南亞很火，后來(lái)國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)限制太多，很多作者改寫(xiě)言情了，言情在國(guó)外也火，但是就是沒(méi)有像耽美這么爆，因?yàn)檠郧樽髌穱?guó)外也有挺多。

像晉江主要也以出實(shí)體版為主，網(wǎng)絡(luò)的不太重視，韓國(guó)小說(shuō)在google書(shū)店上賣(mài)廣告打推廣。他們那邊的市場(chǎng)是真掙錢(qián)，土豆近40%的收入來(lái)自于日韓。能給唐三打成平手的土豆，一部《斗破蒼穹》火遍全國(guó)，堪比頂級(jí)明星的知名度收入不如剛剛開(kāi)闊幾年市場(chǎng)的日韓，更別說(shuō)起點(diǎn)那些中層作者。

我們國(guó)家?jiàn)蕵?lè)產(chǎn)業(yè)賺大頭的并不是網(wǎng)文作者，漫畫(huà)作者，編輯這類(lèi)人，而是網(wǎng)紅，明星，偶像，你怎么和別人打？中國(guó)五億網(wǎng)文讀者的市場(chǎng)干不過(guò)人家?guī)浊f(wàn)讀者市場(chǎng)，甚至可能就一兩千萬(wàn)網(wǎng)文讀者。

正版的網(wǎng)文5億人的市場(chǎng)就幾百萬(wàn)人付費(fèi)？沒(méi)有錢(qián)這個(gè)理由多可笑。

中國(guó)網(wǎng)文海外被韓國(guó)網(wǎng)文“偷家”？遲早的事

最后，按照中國(guó)網(wǎng)文的亂象， 被偷家是遲早的事，reddit小說(shuō)版曾經(jīng)都是日本輕小說(shuō)的翻譯，后來(lái)變成中國(guó)小說(shuō)的翻譯，現(xiàn)在又變成全韓國(guó)小說(shuō)的翻譯了。網(wǎng)文從《我是大法師》開(kāi)始，至今有二十四年歷史了，改編成影視作品的很多？

火的還多數(shù)是歷史類(lèi)作品，原因很簡(jiǎn)單，上面禁止拍攝穿越等很多作品，直接消滅80%的網(wǎng)文類(lèi)別。靠剩下的20%怎么和韓國(guó)全國(guó)之力去競(jìng)爭(zhēng)？《慶余年》《贅婿》都得打個(gè)“回憶”的擦邊球，嚴(yán)格追究起來(lái)，都屬于無(wú)法過(guò)審的。

《魷魚(yú)游戲》這種水平的中國(guó)網(wǎng)文一抓一大把，根本做不成影視，過(guò)審在模棱兩可之間，你是投資商，會(huì)不會(huì)投資這種50%血本無(wú)歸的產(chǎn)品？

現(xiàn)在這個(gè)上面嚴(yán)格管理，資本壟斷搞錢(qián)，中間作者擺爛的情況。

而韓流卻正好相反，中國(guó)網(wǎng)文被偷家很正常，至于未來(lái)如何，交給未來(lái)吧。