敢花錢，花得開心、順心，是拉動內需、提振經濟的關鍵環節。此前，中央曾專門部署促進消費系列政策舉措，提出要促進新型消費，加快線上線下消費融合。數字化消費已融入億萬國民生活日常，拼多多和淘寶的月活皆超7億，京東稍少點，也在三四億間。這三大平臺如何讓消費者買得放心，在微觀上，影響著數億消費者的消費觀，在宏觀上，對國家經濟發展起著相應的推動作用。
為測評我國的數字化消費環境，推動電商行業持續進化，2023年4月12日到14日，知名智庫網經社挑選了包郵政策、價保服務、支付方式、平臺主動介入等消費者關注度高的八大指標，對三大平臺的售后服務進行了多維度獨立、客觀的詳細測評。
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其發布的《三大零售電商售后服務評測報告》顯示，從包郵政策、七天無理由退貨上來看，淘寶、拼多多靠前，京東最后；從質保服務、支付方式上來看，京東、拼多多靠前，淘寶墊底；從價保服務、物流時效、平臺主動介入這三個維度，均是拼多多第一；在退款時效方面，淘寶第一，京東次之。綜合八項評測指標來看，拼多多4.75分，排名第一；京東4.13分，排名第二；淘寶4分，排在第三。
據悉，為更為全面地了解不同商品售后服務的區別，該評測團隊選取了快消品、零食、農產品、服裝、小家電、3C數碼六大類目的常用品牌產品進行對比。
包郵：僅京東無0門檻包郵
包郵已成為電商平臺必不可少的服務條款之一，不過，0門檻包郵卻不是各個平臺都能做到的。評測發現，淘寶和拼多多都滿足0門檻包郵，而京東自營商品的包郵門檻是99元，若未滿足包郵條件，則需支付6元常規運費。
價護是指電商平臺對于商品進行價格保護。由于生鮮、農產品的價格會隨行情變化，一般不支持價保。除此之外，拼多多的測評商品都具有價保服務，其中兩款商品為“買貴必賠”，三款商品價保期15天。
淘寶平臺上三款測評商品都有價保時效，其中美的空氣炸鍋價保期為30天；得寶抽紙客服說明如遇活動不支持退差價，iphone14手機也明確表示不支持退差價。
在京東平臺，三款商品具備價保服務，其中得寶抽紙也是遇活動不支持退差價，iphone14手機未說明是否能夠價保，秋田滿滿高鈣牛奶棒客服則表示無價保服務。
在這些價保服務中，僅拼多多“買貴必賠”標注顯眼，其余價保期限均是通過詢問客服得知。綜合來看，拼多多5星，淘寶3星，京東3星。
消費者在網購過程中對于物流時效問題十分關心，若遇下單后商家就不發貨的情況，十分影響消費體驗，因此各大電商平臺在物流時效方面不斷發布政策進行改進。
針對不同類別的商品，三大電商平臺的物流時效也有所區別，評測團隊坐標杭州，以此為下單地址，對測評的六款商品進行了比較。
從整體情況來看，淘寶和京東標注了送達時間，基本為次日達（下單后第二天）或隔日達（下單后第三天），而拼多多主要標注的是發貨時間，若未在24或48小時內發貨，消費者將會收到代金券補償。
支付：僅拼多多全面涵蓋微信和支付寶
消費者在準備下單時，最后的支付方式是影響購物體驗的重要一環，多樣的支付方式能夠給消費者多重選擇。
在這三家零售電商平臺中，拼多多的支付方式更為多樣：包括先用后付、多多支付、微信支付、支付寶、找微信好友支付、花唄、分期支付等，除享受百億補貼的商品需由多多支付或分期支付外，其余商品都有多種支付方式可供選擇，涵蓋支付寶支付和微信支付兩大常用支付方式。
在淘寶下單時，可選擇支付寶、找朋友幫忙付、花唄分期等方式進行支付，部分商品享受先用后付，需特別注意的是，其不允許使用當下主流的微信支付。
在京東購買商品提交訂單前，可選擇在線付款、貨到付款或對公轉賬方式，若選擇在線付款提交訂單后，可使用銀行卡、微信支付、云閃付、好友代付或白條進行支付，不過，其不允許使用最主流的支付寶來支付。
綜合來看，拼多多和京東各得5星，淘寶得4星。
七天無理由退貨：京東附加限制條件
如今，七天無理由退貨已成為電商平臺必不可少的服務條款，在商品簽收后七天內均可申請退貨（生鮮、農產品除外）。不過，評測團隊發現，針對不同的商品，部分平臺注明了無理由退貨限制條款。
淘寶和拼多多均支持消費者滿足相應條件時申請七天無理由退貨，而在京東平臺上則附加了不少限制條款：針對秋田滿滿高鈣牛奶棒，若一次性包裝破損則不支持；針對iphone手機，防偽簽或密封條撕毀則不支持七天無理由退貨。綜合來看，淘寶和拼多多得5星，京東得4星。
平臺主動介入：淘寶、京東需消費者提出申請
在消費者與商家發生售后糾紛時，往往需要平臺介入處理，平臺的主動性和處理效果，很大程度上影響著消費者的體驗感。畢竟一次不愉快的消費體驗，就有可能會損失一名用戶。
評測團隊發現，與拼多多商家交流售后問題時，若平臺發現長時間溝通仍無效果后，會主動跳出彈窗介入。而在淘寶和京東與商家發生糾紛時，則需消費者自己申請平臺介入。
在是否有效解決方面，評測團隊發現，拼多多平臺解決速度最快，僅退款能夠迅速到賬；京東客服的解決方案是上門換新，效率也比較高；淘寶平臺介入后處理速度較慢，消費者沒有得到想要的結果，最后在爭取下收到了平臺的補償紅包。
綜合這兩方面因素，得出最終評分：拼多多5星，京東4星，淘寶3星。
網經社明顯感受到，整體而言，拼多多平臺網購售后服務體驗相對較佳。平臺的主動介入，或是退款，或是補償優惠券，能及時解決消費者遇到的難題，化解矛盾于萌芽階段。
拼多多的處理方式，奉行了《消費者權益保護法》《勞動法》立法宗旨，即對偏“弱勢”的消費者一方采取一定傾斜、保護的原則，平臺主動介入后，消費者可越過商家與平臺直接溝通，消費者合理合規的售后要求，會得到平臺支持。
《三大零售電商售后服務評測報告》顯示，綜合包郵、價保服務、物流時效、支付方式、質保服務、退款時效、七天無理由退貨、平臺主動介入等八項評測指標，拼多多得4.75分，排名第一；京東得4.13分，排名第二；淘寶得4分，排在第三。
網經社電子商務研究中心特約研究員、百聯咨詢創始人莊帥建議，服務已成為電商平臺競爭的關鍵部分，各大平臺被制定出服務政策后，更需要精細化地運營。如何不斷優化數字化的消費環境，助力激發消費潛力和經濟發展，值得電商平臺更多地思考和探索。
文/草原全媒·正北方網記者馬麗俠
