(資料圖片僅供參考)
記者10日獲悉，根據最新發布的《中國品牌全球傳播力研究報告(2023)》(以下簡稱“報告”)，民營企業已成為中國品牌全球傳播的重要力量。中國品牌全球傳播的立體藍圖不僅依賴傳統行業巨頭，還有許多新興技術和消費品牌加入。
正在此間舉行的第七個“中國品牌日”活動期間，“品牌·讓世界更美好”——首屆中國品牌全球傳播力大會舉行。記者了解到，30個綜合領域及9個單項領域優秀案例入選“報告”。
據介紹《中國品牌全球傳播力研究報告(2023)》盡可能全面地搜集具有全球影響力的中國品牌，綜合參考了世界品牌實驗室、中國廣告協會等國內外多家權威機構的調研報告，選取了覆蓋央企、國企、民企多種屬性的數百項中國“出海”品牌作為研究對象。借助自然語言處理和情感分析等技術，報告深入挖掘文本態度、情感等信息，以幫助評估品牌在社交媒體上的綜合影響力和品牌美譽度。
針對“出海”綜合表現優秀的中國品牌，“報告”從品牌全球傳播的整體趨勢、行業特征、排名層次特征等角度展開分析發現，中國品牌的全球化進程極具多樣性，且呈現出新技術、新消費品牌并舉的立體藍圖與可持續前景。一方面，中國品牌“出海”展現出較為豐富的多樣性。中國品牌全球傳播中，電子信息技術品牌、智能設備平臺等以其優質的產品和服務，獲得了越來越多消費者的關注。
據悉，大量中國出海企業在品牌建設上持續發力，中長期培養消費者信任度與品牌價值塑造，實現品效合一。在采訪中，記者里了解到，不少出海企業通過巧妙地將中華文化元素融入到品牌故事中，不僅證明了自身在品牌敘事能力上的卓越，更向世界展示了中國品牌的魅力。
(記者 陳靜)
責任編輯：馬和相
