走在臺州府城的紫陽街上，總能撞見這樣的畫面：青石板路上，穿旗袍的姑娘撐著油紙傘，發髻半挽，裙裾輕揚；老墻根下，幾位阿姨舉著手機給同伴拍照，嘴里念叨著“這旗袍和城墻的光影絕配”“隨便怎么拍都好看”……
這不是某部民國劇的拍攝現場，而是當下臺州府城最日常的“風景”。一件看似傳統的旗袍，正悄悄串聯起古街的煙火氣、歷史的厚重感與游客的潮流心，讓一座千年古城在“國潮”風里煥發新生。
以“美旗袍”撬動“大產業”，用“微場景”書寫“大文章”，臺州府城為文旅深度融合提供了可復制、可推廣的“臨海樣本”。
要講紫陽街的“旗袍熱”，得先從兩件“老物件”說起。
一件藏在涌泉鎮的老繡繃里。
臨海的繡娘們，從清代就開始用繡花針“說話”。清代時，她們給大戶人家繡旗裝;上世紀50年代，家家戶戶的繡繃上多了花鳥魚蟲，繡工普及到“村頭阿婆會鎖邊，灶前媳婦能打樣”;到了今天，涌泉鎮80多家旗袍廠、1000多個制衣點，一年能做出產值在15億元的旗袍，連蘇州旗袍城60%的商戶都來自這兒。他們掌握著全國50%以上批發銷售渠道。
圖源：攝圖網(ID：500628545)
另一件在紫陽街的老石板上。
這條1080米長的古街，延伸著25條大小街巷，保存著北宋的里坊制格局，連接起攬秀樓、五鳳坊等遺存，以及張伯端等名人故居，在厚重的歷史中賡續著千年文脈，透著濃郁的文藝味。地上的青石板已被歲月磨出了包漿。北宋時，這里是臺州的“第一商圈”;民國時，旗袍剛流行，穿旗袍的太太們踩著高跟鞋走過石板路，留下一路清脆的聲響。
當旗袍的“東方雅韻”遇見古街的“宋韻遺風”，二者的相遇絕非偶然——一個是“穿在身上的文化史詩”，一個是“立在地上的文明注腳”，共同詮釋著“中國人如何表達美”的哲學命題。
穿上旗袍的瞬間，游客觸摸到的不僅是布料，更是千年中華的審美基因與精神原鄉。
正如臺州府城旅游產業有限公司相關負責人所說：“旗袍不是‘新東西’，它本就是刻在中國人骨子里的審美;古街也不是‘老古董’，它只是等來了和現代審美的一次‘久別重逢’。我們希望依托‘臨海是全國最大的旗袍生產基地’的優勢，強鏈延鏈，將紫陽街打造成為全國旗袍文化的打卡中心?！?/p>
如果說“好看”是紫陽街旗袍熱的“敲門磚”，那“好玩”才是讓它“長紅”的關鍵。
在“打卡經濟”泛濫的當下，臺州府城沒有將旗袍簡化為“拍照道具”，而是通過“場景+服務”的系統設計，構建了一套完整的“東方美學體驗體系”。
第一重玩法：隨便一站就是大片
紫陽街的“天然攝影棚”屬性，連專業攝影師都直呼“省心”。興善門下，城垣的斑駁與旗袍的柔滑形成對比;十傘巷里，陽光透過屋檐灑在青石板上，旗袍的盤扣在光影里閃著光;就連街角的茶寮，木窗欞的影子落在旗袍開衩處，都像精心設計的構圖。
游客不需要刻意擺姿勢，拎著團扇走兩步，轉身回眸笑一笑，手機里就能存下十幾張“朋友圈C位照”。
國風佳人@宥拉Amethyst執羅扇于雨后古街，珠白暗紋旗袍與古街相映成趣;@胡阿小小一席素色旗袍在東湖雨中驚鴻一瞥;@一只梳子君穿著特色紋樣的旗袍在廊檐下抱著蓮花顧盼流連……評論區全是“求具體位置”“這也太出片了”。
第二重玩法：穿著旗袍“解鎖”新體驗
在紫陽街，“穿旗袍”從來不是一件“單獨的事”。
想拍美照?街上有50多家旗袍店，從100多元的基礎款到2000多元的定制款，絲絨、棉麻、香云紗隨便選;租好衣服還能直接約妝造，發型師會給你盤個“手推波”發髻，配上珍珠發簪，秒變民國大小姐。
想吃點“應景的”?穿旗袍逛累了，拐進巷子里的老字號，點一碗臨海麥蝦、一碟蛋清羊尾，坐在木窗邊吃——窗外的古街、身上的旗袍、碗里的熱乎氣，全成了“生活里的詩”。
上海來的胡女士就深有感觸：“我以前覺得旗袍是‘儀式感’，現在才明白，它是‘慢下來的理由’。穿上旗袍，你會不自覺地放輕腳步，看看屋檐上的雕花，聽聽路過的風聲——這才是旅行該有的樣子?！?/p>
紫陽街的“旗袍熱”，本質上是一場“以文化IP激活產業、以產業反哺文化”的雙向奔赴。
一頭連著臨海的旗袍產業，一頭連著文旅融合的未來，臺州府城正構建起“設計—生產—展示—銷售—體驗”的全產業鏈閉環，為文旅融合注入可持續的發展動能。
1、產業“輸血”，讓旗袍“活”在當下
臨海是全國最大的旗袍生產基地，涌泉鎮的旗袍廠能做從設計到成品的全套活兒。紫陽街的旗袍店，70%的衣服都來自這些本地工廠。游客試穿的絲絨旗袍，可能出自涌泉鎮繡娘的手;租的改良旗袍，可能用的是本地企業新研發的“抗皺面料”。
一件旗袍，串起了“工廠—店鋪—游客”的鏈條，既讓游客穿到“新鮮出爐”的款式，又讓本地產業有了“看得見的銷路”。據透露，紫陽街上的的旗袍店鋪年營業額已突破億元。
2、業態“造血”，讓古街“活”得多彩
紫陽街沒有把旗袍做成“一錘子買賣”。街上除了賣衣服的店，還有賣茶點的、做手作的、搞研學的——穿旗袍的游客可以中午在巷子里吃碗麥蝦，下午跟非遺師傅學繡花樣，晚上再約個攝影跟拍。
這種“吃+玩+拍”的組合，讓游客平均停留時間有效延長，客單價也從“買件衣服”變成了“體驗一整天”。數據顯示，臺州府城年接待游客中，旗袍愛好者占比達20%;而在紫陽街，這個比例更高——每10個游客里，至少3人穿著旗袍。
3、品牌“活血”，讓文化“活”向全國
以“旗袍”串聯的“旗袍經濟”，成為帶動服裝業，輻射周邊產業，拉動府城消費的新亮點。臺州府城正將旗袍與景區融合，延伸“文化+”鏈條，把“文旅流量”轉化為“消費增量”，拓寬共富渠道，做強旗袍產業，推進文旅發展。
據透露，紫陽街目前聚集了歖旗著旗袍、挽蘇旗袍等50多家旗袍相關店鋪，正以旗袍為紐帶，演繹更多精彩故事。
站在紫陽街的青石板路上，看著穿旗袍的姑娘們笑著、鬧著，耳邊回響起一位老繡娘講的話：“以前做旗袍是為了生計，現在做旗袍是為了傳承，向世界講述中國故事”，突然明白：臺州府城與旗袍的故事，從來不是“景區借勢”或“產業蹭流量”的簡單合作，而是一場“文旅為體、產業為魂”的深度共融。
旗袍給了臺州府城“新靈魂”——它讓古街從“觀光地”變成“體驗場”，從“賣門票”變成“賣文化”；臺州府城給了旗袍“新生命”——它讓傳統服飾從“博物館”走向“生活化”，從“地方貨”變成“全國牌”。這種“你中有我、我中有你”的關系，正是文旅融合的最高境界：文化因旅游而鮮活，旅游因文化而厚重；產業因文化而增值，文化因產業而傳承。
或許，這就是紫陽街“旗袍風”起的最大意義——它不僅讓我們看到“傳統可以很時尚，文化可以很鮮活”，更告訴我們——當一座城愿意為文化“搭臺”，當一個產業愿意為城市“賦能”，所謂的“文旅奇跡”，不過是“水到渠成”的必然。
而這一切，才剛剛開始。
