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2023年，國產運動品牌頻繁出現在NBA賽場，如今賽季大幕落下，在激烈的品牌競逐當中，誰成為了最后的贏家？
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文 / 薛尹博
編 / 劉金濤
北京時間6月13日，在丹佛百事中心，全世界球迷共同見證了NBA又一個新王的崛起，掘金隊94:89擊敗熱火隊，隊史首次奪得了NBA總冠軍。賽后，總決賽MVP約基奇在接受采訪時感謝了隊友們的努力，他表示，掘金是一個很棒的團隊。的確，在掘金隊的季后賽征途中，全隊上下展現出極高的團隊凝聚力。
比起自己得分，掘金隊的頭號球星約基奇更樂于分享球，讓團隊變得更好；二當家穆雷是當今NBA聯盟后衛線最穩定的球星之一，擁有極強攻擊能力的同時，在總決賽舞臺場均可以貢獻10次助攻；球隊鋒線主力阿隆·戈登在本賽季的成長有目共睹，當球隊陷入困境時，他總能站出來投進關鍵球……
如今，我們已經聽過太多超級球星決定勝負、大城市球隊連冠的故事，而本賽季掘金憑借著完整的球隊架構與超強的團隊凝聚力，結束了47年的等待，奪得總冠軍，書寫出屬于丹佛人的籃球新篇章。
在奪冠之后，阿隆·戈登打破了「無冕之王」的標簽，而作為他代言的運動品牌，361°這次提出了「#擊碎無冕 登鼎為王」的NBA總冠軍傳播主題，同時還會推出總冠軍T恤，為球迷營造豐富的奪冠慶祝活動。
戈登表現搶眼
361°成國產運動品牌最大贏家
2022-2023賽季NBA季后賽精彩紛呈，在強調身體對抗的NBA總決賽的舞臺，雙方更是奉獻了一場場精彩的攻防大戰。總決賽G4的比賽中，掘金隊雙子星約基奇和穆雷遭遇了熱火隊的頑強阻擊，但掘金還是憑借著阿隆·戈登等球員的出色發揮，贏下比賽。
值得一提的是，阿隆·戈登在這場比賽中砍下全場最高的27分，外加6籃板6助攻的全面表現。賽后，戈登的隊友約基奇稱贊道：「我們都知道他（戈登）為球隊做了什么，我們非常感激他。」
本賽季，戈登就頻頻通過賽場上出色的表現，回饋球迷。而最令球迷印象深刻的則是本賽季掘金對陣太陽加時賽的最后一刻，戈登用一記精彩的逆天隔扣幫助球隊鎖定勝局。從數據層面分析，常規賽階段，戈登拿出場均16.3分，6.6籃板和3助攻的全能表現，場均投籃命中率高達56.4%為生涯新高，是球隊總得分第三、總籃板第二，以及球隊蓋帽王。而進入季后賽節奏，戈登承擔起領防對方核心球員的重任，如對位詹姆斯、杜蘭特、巴特勒等。與初到丹佛時的他相比，戈登正在成長為球隊中堅力量，甚至有望進入NBA全明星的討論范圍。
總決賽G4賽后，關于戈登的諸多討論熱度持續走高，從球場表現，到戈登的成長，再到361°品牌……籃球論壇虎撲7.6萬網友為戈登的表現打出9.9分的高分，其中高贊評論「361°，你們簽了個怪物啊」不僅體現出戈登的球場表現征服了球迷與大眾，更凸顯國產運動品牌361°成功搶占消費者心智，持續吸引著更多球迷的關注。憑借品牌代言人戈登的精彩發揮，361°儼然成為了國產運動品牌的最大贏家。
戈登打出職業生涯最高光的一組系列賽，背后是361°與戈登的「雙向奔赴」。眾所周知，戈登初進聯盟時，以扣籃著稱，他所參加的扣籃大賽，都能成為當年NBA的最熱話題之一。
雖然2020年全明星扣籃大賽戈登遺憾未能奪冠，但本次扣籃大賽還有意外之喜，這份驚喜就來自于361°開山之作「加州落日」。2020年2月16日，扣籃大賽當日，戈登腳踏361°全明星定制版「BIG 3」參加了扣籃大賽。賽后，361°也通過官方社媒官宣「歡迎無冕之王阿隆·戈登加入361°品牌大家庭」，并于2月17日發售戈登同款戰靴。至此，阿隆·戈登正式簽約361°，雙方的合作正式塵埃落定。
回溯361°簽約戈登始末，通過來自戈登家鄉加利福尼亞落日的靈感注入、顛覆性的球鞋外觀變革、Q彈科技的技術融合、官宣與推廣過程中的營銷節奏控制等體育營銷鏈條細節處理，在NBA國內市場遇冷和疫情因素的雙重夾擊之下，交出了一份滿分答卷。
站在現在看，361°眼光獨到，通過簽約這樣一位頗具潛力的人氣新星，成功打通國內外消費群體，無疑是運動鞋服品牌營銷歷史上的一個經典案例。如今，這份愿景已然得到最好的驗證，戈登用NBA總冠軍和個人能力的成長，與361°互相成就，共同續寫著這段佳話。
而在這座NBA總冠軍獎杯背后，有著戈登不懈奮斗的努力與成長，更是361°近年來從籃球營銷，到產品技術革新，再到賽事活動，品牌力整體提升的真實寫照。
用科技賦能球鞋
361°加速建立品牌籃球王國
一座NBA總冠軍獎杯，一個正在開啟的王朝，2022-2023賽季NBA大幕在高潮中落下，與此同時，361°不斷向上快速發展，通過深耕籃球領域，建立屬于自己的籃球王國。
2022年1月，又一位NBA球星斯賓瑟·丁威迪正式與361°簽約。事實上，在簽約消息官宣時，丁威迪剛剛從右膝十字韌帶傷勢中逐步康復，能否恢復到之前的競技水平還有待觀察，但361°別具慧眼，最終與丁威迪完成簽約。而丁威迪也用出色的發揮，幫助獨行俠打進西決，361°再次「押中了寶」，品牌贏得了更多曝光機會。
丁威迪加入361°后，品牌籃球代言人陣營愈發完善，形成鋒線球員戈登+后衛線球員丁威迪的完整體系，豐富籃球鞋產品矩陣，打造互通聯動的營銷戰略，滿足市面大部分消費者對籃球鞋的需求。
簽約戈登和丁威迪，實際上是361°對于籃球這項運動理解的完美詮釋。一邊是未能加冕扣籃王，卻總能夠在比賽關鍵時刻站出來的戈登；另一邊的頻繁遭遇傷病困擾，但依然追逐籃球夢想的丁威迪，看似兩筆簽約都是押寶式的意外收獲，卻有異曲同工之妙——符合361°一直向外界傳達的「多一度熱愛」的品牌內核。
經過近幾年深耕籃球戰靴領域，361°厚積薄發，不斷在球鞋專業化層面取得傲人進展。根據2022年361°財報，在研發端的投入占總支出的3.8%，這一占比在中國運動鞋服品牌當中位居前列，持續投入的科研成本也讓361°逐漸以專業的形象立足市場。
一個行業共識是，科技是一家運動用品公司得以可持續發展的根基。361°對傳統EVA材料進行調教，研制出超臨界發泡材料。與傳統EVA材料相比，超臨界發泡材料更加輕量韌彈，提高球鞋的穩定性，分散足部壓力。
從生產角度看，使用超臨界發泡制成的中底材料更加穩定，有效地提升了產品質量，其密度也更加均勻，保證了穿著時腳感的一致性。此外，搭載超臨界發泡科技的球鞋中底回彈性要比傳統EVA材料高出45%，質量也要比傳統材料輕48%。可以說，361°超臨界發泡技術，幫助品牌球鞋產品專業性能和舒適程度上都實現了不小提升。
而361°推出的BIG3 4.0 PRO球鞋，中底全掌采用純尼龍超臨界發泡技術，并使用目前世界上最大的尼龍生產廠商德國贏創的100%純尼龍12的peba材質，保證了球鞋中底回彈85%以上，是目前361°最好的peba材質。
這款球鞋材料與鞋楦完美融合，球場表現穩定均衡，基本適合所有腳型。361°用球鞋材料科技的鉆研態度，為消費者帶來了一雙普適性極高的戰靴，進一步滿足了消費者的購買需求。
作為堅守籃球賽道長期主義的361°，憑借其愈發出色科研能力，打通球鞋材料產業鏈上下游堵點，匯集了多個科技資源，持續驅動著361°以嚴謹的制造態度，進取的球鞋產品，回饋更多消費者。
對于361°而言，面對競爭異常激烈的籃球鞋市場，立足并不容易。然而，361°用持續投入的科研態度與獨具匠心的整合策略，展現出強大的品牌力。每代新產品的問世，都飽含著361°對籃球領域持續探索的成果。以一絲不茍的科技態度，361°為大眾提供更專業的籃球產品和服務，傳遞體育的力量。
對于運動品牌而言，優秀代言人和專業產品線都屬于頂層設計，品牌同樣需要下沉到更多消費者和籃球愛好者身邊。我們注意到，361°培育出的賽事IP「觸地即燃」也邁入了第四個年頭。毫無疑問的是，自主賽事IP在消費者與品牌之間搭起了一座橋梁，為品牌新品曝光創造了更多機會。
「觸地即燃」第四年
361°搭建籃球標桿舞臺
根據《中國籃球運動發展報告》的數據顯示，截至2021年底，我國一般籃球人口高達1.25億人，核心籃球人口超過7600萬人。如何激活如此龐大的籃球運動市場，則是體育國牌們重要的行業命題。
而361°給出的答案是，打造「觸地即燃」自有IP賽事，深度下沉到籃球群眾中去，與他們玩到一起，并肩前行。事實上，自2020年推出以來，361°用不斷升級的賽制，不斷創新的玩法，持續吸引著更多籃球愛好者參與其中，在一眾街頭籃球品牌賽事中站穩腳跟。
近兩年，村BA的爆火，成為了中國籃球文化的新代名詞。草根球手用源自內心對于籃球最純粹的熱愛，為我們講述了一個又一個感人的故事，吸引著越來越多運動人群的關注。對于運動品牌而言，他們最希望收獲那一批籃球消費群體，實際上就藏在這些街頭賽事之中。
去年，在疫情反復的不利因素下，「觸地即燃」依然帶著滿滿的熱情，歷時兩個月，走過國內9座城市，舉辦了超過400場比賽，吸引了超過300支以上的球隊參加。這種堅守，代表著361°對于開拓下沉籃球市場的不懈努力，也意味著361°也將比賽的激情傳遞到籃球消費者中，化作彼時人們日常生活中一針強心劑。
361°還將品牌代言人戈登的扣籃基因，融入到「觸地即燃」中，將扣籃大賽變成賽事的一大亮點，成為了草根籃球的新標桿。在吸引全國最頂尖的扣將參與的同時，也讓更多草根扣籃選手被看到。
今年，「觸地即燃」系列賽事已于4月在貴陽打響揭幕戰，與村BA深度融合，為賽事IP擴大下沉市場影響力提供平臺。不難看出，「觸地即燃」賽事IP，一方面持續向大眾傳遞著「燃燒自己的熱愛」的情愫，與361°品牌「多一度熱愛」的理念形成呼應，搭建起草根球員展示自己的舞臺，持續吸引更多籃球人群的關注和參與；另一方面，「觸地即燃」一年多站的比賽賽制，有助于帶動我國各個地區籃球文化發展，實現深層次的籃球情感共鳴。
此外，在5月13日，361°與中國籃球名宿、CBA助攻王呂曉明深度合作，后者擔任361°少年籃球總教練，共同開辦「觸地即燃·少年籃球訓練營」。在成熟的自有賽事IP業務的基礎上，361°再次尋求新的突破，通過與長期扎根中國青少年籃球培訓領域的呂曉明合作，推動361°搶占兒童運動藍海市場，為361°兒童產品線提供充足的出口，推動青少年體育事業發展。
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以簽約NBA、CBA潛力球員為支點，以行業前沿的球鞋科技為背書，以自有賽事IP搭建起品牌與大眾溝通的橋梁，361°用一套組合打法，讓「多一度熱愛」的品牌精神，深入到人們的籃球生活中。
職業生涯登上新頂峰之后，戈登充分肯定了近年來361°的產品支持推動著他在球場上持續輸出高光表現，雙方在場內外的互相成就，講述了一個國產品牌出海的好故事。據氪體了解，他本人也十分希望能夠來到中國與球迷們面對面交流，傳遞籃球魅力。
這個夏天，阿隆·戈登將開啟中國行，他也成為后疫情時代，首位攜總冠軍獎杯開啟中國行的NBA球員，他還將為球迷帶來精彩的扣籃表演，與球迷進行深度互動。
讓我們共同期待361°用籃球點燃這個夏天吧！
